从skr大战看小众圈层的异军突起
第2067期文化产业评论
饭圈又双叒叕出击了，这一次轮到了虎扑。粉丝战斗力依旧，直男认真起来竟然也不落下风。战争的硝烟未散，直男与粉丝在各自的阵营里热闹，很难说谁更胜一筹。但持续的热度无疑给开播后不温不火的《中国新说唱》带来了巨大的流量，也让虎扑社区为更多人所知晓。换句话说，“嘻哈圈”“体育圈”“饭圈”作为相对小众的圈层文化，在战争中突破了圈层。除此之外，近几年，“街舞圈”“脱口秀”“电竞圈”等小众圈层也在异军突起，那么，究竟什么是“圈层文化”？它如何形成？互联网时代，小众圈层又如何实现大众化的表达？
作者 | 龙宇思
来源 | 文化产业评论
编辑 | 1004月
近日，wuli凡凡与其他音乐人的名字总是成双成对的出现在微博热搜榜上。关于吴亦凡的说唱水平，音乐人们要么力挺，要么质疑，但评论都难逃一场泾渭分明的骂战。不明真相的吃瓜群众也不经发出疑问：“吴亦凡？怎么了？”而这一切都源于一场虎扑直男与凡凡粉丝的skr大战。
△据网友盘点，吴亦凡连续六天登上微博热搜
7月14日，《中国新说唱》播出。节目中吴亦凡的点评充满了大量专业术语，特别是对“skr”一词的频繁使用，引发了部分网友的质疑。甚至有网友将其称作“说唱界王语嫣”——道理都懂，就是做不到。
之后一位好事的JR（JRs：虎扑粉丝的统称，意为“家人们”或“贱人们”）在虎扑步行街发贴质疑吴亦凡的说唱水平，其中包含一个视频，据说是吴亦凡的无修音现场演唱。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0737x83b8o&width=500&height=375&auto=0△腾讯视频：虎扑帖子里发布的吴亦凡无修音音频
事情很快发酵。7月24日，凡凡粉丝发布微博，组织控评反黑。
不料虎扑对发帖有门槛限制，需要回答20道硬核体育知识相关题目。被触及知识盲区的女粉丝们直接选择到某宝买虎扑账户回击。
粉丝来势汹汹，直男不甘示弱。面对饭圈出击，虎扑选择了“正面刚”，虎扑社区官博转发了凡凡粉丝的反黑博，正面宣战。
7月25日，吴亦凡新歌发布。凡凡在发布新歌的微博中正面回击虎扑：“又动谁的奶酪了？”，虎扑社区官方再次正面回应，就连微博CEO王高飞（@来去之间）也感叹虎扑直面饭圈的勇气。
这还不够，虎扑直接动用了产品经理，将社区帖子点亮的图标换成了“skr”。
freestyle之后，skr 也火了。
△大战开始后skr的微信指数迅速攀升
这场虎扑直男与饭圈少女的遭遇战中，孰是孰非？谁又更胜一筹？尚且不能妄下定论。但极高的热度带来的流量却是实打实的，饭圈之后，从体育圈开始发迹的虎扑JRs代表的男性视角为更多人所了解。嘻哈文化被普及，《中国新说唱》也拥有了更多再次成为“爆款”可能。
可以说，这是一场两个小众圈层的交叠狂欢，无论结果如何，都有利于圈层文化突破原有的传播藩篱。除此之外，近几年，“街舞圈”“电竞圈”“脱口秀”等亚文化圈层也在异军突起。那么，究竟什么是“圈层文化”？它如何形成？互联网时代，小众圈层又如何实现大众化的表达？
什么是圈层文化？
物以类聚，人以群分。简单来说，圈层文化就是指一个具有相似的社会属性或者强关系网的群体背后所包含的生活方式、价值观念、话语体系等。人类历史上，曾经以血缘、阶级为特征进行圈层的划分。而发展到今天，兴趣成了划分圈层文化的重要标准，“嘻哈”“街舞”“电竞”等圈层都是如此。
而这些以兴趣为标准划分的圈层文化又常常被贴上“小众”的标签。作为互联网文化与新一代青年亚文化的碰撞的产物，如今的小众圈层文化又具有一些新的特点：
年轻活跃，原创改编能力强
小众圈层的构成群体偏年轻化，其圈层文化也因此具有活跃、搞怪、原创改编能力强的特点，更迭速度极快。首先，小众圈层的文化创作者不再追求大众追捧，而是更在乎圈层类“同类”的认可，因此年轻人们玩起梗来可以肆无忌惮，传播效果得以迅速放大。除此之外，小众圈层大都植根于网络社区、社交媒体，借助草根媒体，年轻人们常常制作大量表情包、进行视频二次剪辑等，让圈层文化具有洗脑的特点。早前ACG文化圈的“Duang”、饭圈的“C位”、街舞圈的“battle”，到这一次嘻哈圈的“skr”，都借助表情包、鬼畜剪辑、创意造句迅速成为网络热词。
△本次skr大战中，传播迅速的skr 表情包
伴随着排他性的高忠诚度
作为亚文化群体，小众圈层对于自身文化具有较高的认同感，并且相对主流文化，他们常常处于“越轨”的状态，因此各个圈层内部往往更加团结。而伴随着这样的高忠诚度而来的就是对圈外文化的排斥。就拿这次饭圈少女大战虎扑直男来说，本质上就是饭圈的越界引发虎扑直男的排斥。
以反主流的姿态向主流进击
如今小众圈层文化可以说是不再“小众”。其发展逐渐超越自身圈层，它的解构与喧嚣不断冲击着主流文化。同时，小众圈层自身也在被主流文化收编，不管是电竞体育化，还是“正能量”嘻哈，都是小众圈层寻求主流认可的过程。某种意义上，当今圈层文化突破了传统亚文化传播的时空限制，以反主流的姿态向主流文化进击。
△skr一词被用于营销，迅速向主流化进击
圈层文化如何形成？
以“兴趣”为特征划分的圈层并不天然就联系到一起。在互联网兴起，媒体形态更迭之后，小众圈层文化才具有了更多成型的可能。
UGC兴起，网络媒介为小众圈层提供生存空间
微博、微信、哔哩哔哩、豆瓣等草根媒体的发展颠覆了传统媒体时代的主客体关系。UGC（用户内容生产）越来越成为媒体生产的重要组成部分，小众圈层文化受众借助网络媒介进行内容生产与传播，从亚文化的旁观者，摇身一变，成了参与者。给了圈层文化源源不断的活力。同时，论坛、社区、微博等媒体还具有更强的私密性与强关系性。这也给险种圈层的集结发展提供了更多空间。
信息定制，媒体服务的专业化巩固圈层文化
不仅原有的亚文化群体得以集结形成小众圈层，今天媒体服务的专业化与分众化趋势正在催生越来越多的“圈层受众”，并巩固圈层文化。例如微信公众号平台、微博的信息服务分类越来越明显，不再迎合所有人，而是靠专业的服务来吸引某一个圈子的人的关注转发，达到传播效果。
通过这样的“圈层传播”，圈层文化得以巩固。并且圈内受众的主动传播会使得圈子不断扩大，让小众圈层文化吸引越来越多人的关注。
互联网时代，什么在助推小众圈层的大众化表达？
借助网络媒介，以兴趣为特征的圈层文化得以形成、发展并巩固。但“街舞”、“嘻哈”等小众圈层的异军突起，引发大范围关注还是近两年的事。那么，互联网时代，什么在助推小众圈层真正实现大众化表达？
随着年轻消费群体的崛起，小众文化圈层逐渐成为文化消费的主力。而网络综艺市场就迅速瞄准了年轻群体，成立圈层文化最为聚集的地方之一。也由此助推小众圈层实现大众化表达。
纵观近两年的爆款网综，它们大都对标圈层文化：
网络综艺本身具有大众化传播的效果，它的表达方式亲民、有趣。并且这些超级网综通常邀请流量明星担任嘉宾，强化节目对普通观众的吸引力，最终把小众圈层与普罗大众联系起来，实现大众化表达，圈层文化成为“爆款”。
结语
当虎扑直男遭遇饭圈少女，一场skr大战的背后是两个圈层文化的battle。“饭圈”、“嘻哈”、“虎扑”，无论输赢，battle的结果是让更多人了解了这些圈层的文化。如今的圈层文化以兴趣位特征划分，借助网络媒体发展形成。再加上超级网综的加持，越来越多的小众圈层在异军突起。那么，下一个被引爆的圈层会是什么？我们拭目以待……
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